"Para las diferentes regiones de negocio y base de clientes, hay planes para trabajar un determinado acontecimiento, o una estrella, servirá como estrategia asociada de marketing deportivo, apoyar y complementar la importante". Lenovo Mundial Olímpicos director de marketing de Li Lan, vicepresidente de la aceptación "de tiempo financieras periódico "entrevista.
24 de octubre, Lenovo anunció un alto perfil en la sede de Beijing y la NBA (National Basketball Association) para formar asociación a largo plazo de los mercados globales en los EE.UU. y China tienen la marca asociada a los derechos de comercialización de la NBA. Anteriormente, Dell proveedores equipo de la NBA.
Este es el segundo contrato para convertirse en los Juegos Olímpicos 2008 Partner (TOP), firmado 约罗纳尔迪 Antonio, patrocinado Abierto de China tras una serie de eventos, Lenovo es otra iniciativa deportes más importantes de comercialización.
"A través de esta colaboración con la NBA, Lenovo aumentará en gran medida de su marca en el mundo, sobre todo en la conciencia de mercado de los EE.UU.." Proceso, analista senior de la vista macro, pero antes de la ocupación del mercado de los EE.UU. ha sido la asociación persistente el dolor.
Bypass obstáculos políticos
"Con sujeción a la influencia política, la asociación internacional ha ido excepcionalmente difícil camino, pero con el deporte, Lenovo se abrirá una nueva situación, acelerará enormemente el proceso de asociación de la globalización". CCID analista de Consultoría Wen Fang vista .
Lenovo globalización, en particular el proceso de entrar en el mercado de los EE.UU., Lenovo puede ser descrito como nefasto. El precio de compra que pasan un gran negocio global de PC de IBM ayudará a Lenovo rápidamente después de la ocupación del mercado de los EE.UU. no esperaba que en la práctica son de la multi-resistencia.
Este año en marzo, el Departamento de Estado norteamericano para el Grupo Lenovo compró 1,6 millones de computadoras, pero algunos legisladores EE.UU. de "poner en peligro la seguridad nacional" de varios bloques, el acuerdo finalmente llevó al aborto "."
Hoy en día, la alianza de Lenovo con la NBA, el baloncesto en el uso de una enorme influencia en los Estados Unidos para mejorar su imagen de marca, sino también cerrar la boca de los EE.UU. en contra de China.
"La próxima semana, nueva temporada de la NBA será inaugurada oficialmente, está claro que los Estados Unidos con la NBA o uno de los acontecimientos del mundo deportivo más popular, la marca de Lenovo en la mente de los consumidores." Li Lan que, mientras que Lenovo va a ser abrir una brecha de la globalización.
1 ejecutivos de Lenovo, dijo que la cooperación con la NBA hará Lenovo las ventas locales aumentaron un 2 ~ 3%.
NBA valores
En el marco del acuerdo de cooperación, el estadio del equipo NBA30 será, más de 1.200 portátiles y computadoras de escritorio Lenovo para más de 1300 periódicos temporada de la NBA y los juegos de postemporada para proporcionar el registro de datos y procesamiento de información.
No sólo esto, Lenovo pondrá en marcha con la NBA, "Lenovo índice (Lenovo Stat)". Como un nuevo indicador para medir los jugadores. Los jugadores seleccionados para la final de la temporada, además de los aficionados y la atención de los medios MVP (jugador más valioso), la selección de gol, la más voluntad, que se basa en el "índice de asociación" como la base para evaluar mejor combinación.
Los productos y tecnologías en el pago, mientras que el rendimiento de Lenovo es enorme.
De acuerdo con datos oficiales proporcionados por la NBA cada año, NBA 43 idiomas en 215 países y regiones enviaron a 44.000 horas de programas de televisión, ahora hay más de mil millones de personas es un gran fan de la NBA.
Este tipo de impacto claramente no es una simple publicidad se pueden comparar. "Los ordenadores de Lenovo y la tecnología permitirá a juego de la NBA más atractivo para los aficionados." Asociación con los medios de comunicación estadounidenses, comentó sobre la cooperación de la NBA.
"El acceso ininterrumpido al mercado de EE.UU., por supuesto, Lenovo emocionante, pero lo que realmente determina la NBA y firmó Lenovo está listo para el sprint de 2008." Cheng Hong, analista senior de vista. Cómo acercarse a Juegos Olímpicos de Beijing 2008, Lenovo se completará con la NBA el ensayo general antes de la última Olimpiada. En el largo plazo, esto es, sin duda más significativo para la asociación.
Formación para 2008
"La asociación de Lenovo Olímpicos como un tiempo limitado, elija la NBA, los Juegos Olímpicos ayudarán a la asociación antes de la finalización prevista del trabajo." Una de las industrias al "Financial Times", dijo.
La fuente dijo que la asociación con la NBA, firmó un tratado de paz habría sido el primer semestre de 2008. Más tarde, Lenovo oficialmente entrará en el marketing olímpico ellos.
Conviértete en un socio en el Comité Olímpico Internacional, la estrategia de marca internacional en el núcleo de Lenovo, la comercialización Olímpicos de Lenovo se ha convertido en el tema principal de la mercadotecnia deportiva. El control de los años parachoques Olímpico, la difusión del ritmo anual pequeños ha sido el foco de las discusiones internas de Lenovo.
Li Lan confirmó, el argumento de la estrategia de Lenovo Olímpicos con un claro entendimiento.
En el punto máximo de interés en los Juegos Olímpicos, cuando la propagación del vector Juegos subdivisión Lenovo para las Olimpiadas, el establecimiento de los deportes relacionados con las Olimpiadas, una correlación directa entre las estrellas y las actividades de promoción llevadas a cabo tema olímpico; de interés relativamente bajas en ocasión de los Juegos Olímpicos, Lenovo y eventos no olímpicos, deportes profesionales estrellas para establecer la pertinencia de la marca, con el fin de mantener el equilibrio global de la marca de la preocupación por el aumento.
Lenovo campeón olímpico del contrato, firmado 约罗纳尔迪 Antonio, patrocinado Juegos Olímpicos de Invierno de Turín, a la cooperación integral con la NBA es una manifestación de esta idea.
"La cooperación completa con la NBA, la estrategia de marketing olímpico de Lenovo habrá callejones sin salida". Lilan Jiang subrayó.
De acompañamiento, la asociación con el fomento del deporte en las diferentes etapas de diferentes tamaños han empezado a comercializar. Esta vez, mientras que Lenovo y el contrato de la NBA, anunció su expansión al mercado ", programa estrella de mañana".
"Para el marketing deportivo, todavía estamos en la fase exploratoria. Ya sea lanzado el modelo olímpico, o el general de marketing olímpico, todavía estamos buscando la mejor relación." Lenovo de China Tang Jie, director general de marketing de escritorio comerciales, dijo.
En última instancia, el verdadero escenario de prueba equipo de marketing de Lenovo serán los Juegos Olímpicos de 2008, que sería el mundo también se Lenovo.